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将目光投向“中国潮玩之都”东莞,“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”,一批全球性的玩具企业应运而生,迈向产业价值链中高端;将潮玩IP导入公园、露营基地,“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈;潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作,不断释放品牌势能……在北京,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客,为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见,潮玩不再是单纯的小众领域,其消费版图正不断扩张。今年6月,“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布,正是要为国内潮玩产业建立标准体系,助力产业出海。

机遇就在眼前,压力挑战俱在。一方面,在新的消费浪潮下,产品迭代速度加快,要避免“昙花一现”、审美疲劳,非常依赖自有IP持续输出,然而,相较于巨头林立的海外市场,目前国内潮玩市场集中度偏低,龙头企业相对欠缺,产品风格不够多元;另一方面,文化产品“出海”,不是简单地换个地方卖货,而是要考虑文化差异和市场适应性,赛道拥挤的潮玩产业更是如此。

中国潮玩在泰国的“出圈”,就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示,泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外,泰国人喜欢可以挂着的玩偶,“拉布布”的设计让潮玩更实用,也契合了“游戏规则”。值得一提的是,让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”,深度体验当地特色文化,成为两国年轻人交流的重要纽带,也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中,不仅可以提升品牌辨识度和认可度,也能借此发掘更多共同价值,对产品设计进行本土化改造。

💁(撰稿:米璐有)

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    • 党芳阳🔍LV8六年级
      2楼
      人民网三评“‘一刀切’现象”之二:痼疾务须根治🦇
      2024/12/14   来自集宁
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    • 🖲元睿静LV3大学四年级
      3楼
      调查结果毫无问题!反兴奋剂审查委员会详解世界泳联对中国游泳选手食品污染事件审查过程👍
      2024/12/14   来自江都
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    • 平元仁☫LV0幼儿园
      4楼
      卫星视角看河南南阳特大暴雨➦
      2024/12/14   来自邵武
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    • 戚娜娅LV0大学三年级
      5楼
      提升应急能力守护旅游安全🐌
      2024/12/14   来自无锡
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    • 逄勤蕊🔬🐔LV8大学三年级
      6楼
      《三体·死神永生》中为什么开头要写关于拜占庭的沦陷?☠
      2024/12/14   来自江阴
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    • 轩辕永荔LV9大学四年级
      7楼
      巴黎奥运你有一批中国智造请查收🎄
      2024/12/14   来自武威
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