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来自线上旅游平台的数据显示，今年暑期排名前30的热门景区中，有近20个位于县域地区。最近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长公司门牌挂牌图，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的旅游订单数量环比增幅超过60%，高于一线及新一线城市增速。纵观今年上半年，在某平台上，“县域旅游”相关关键词搜索量同比增长527%，飞往全国三线以下城市“小机场”机票预订量同比增长21%。

在浙江安吉，隐藏在山水林田间的乡村咖啡馆静谧、闲适，让试图逃离城市快节奏生活的都市人群心生向往。人们品咖啡、看山水、谈天说地，在享受惬意的慢时光中释放压力、愉悦心情。在江西婺源，游客既可以沉醉在两涧清流、仙桥毓秀的江南风光中，也可以在茶园中深度体验采茶、种菜、放牛、钓鱼等农趣活动，在避暑纳凉的同时畅享田园生活的淳朴与诗意。在贵州黔西南，景区内灯火辉煌、人头攒动，许多游客身着当地民族服饰，在热闹氛围中体验一场布依族的特色婚礼。在广东潮州，古城商铺林立，有人在传统院落里品工夫茶，有人走到街头品尝各式美食，有人走进剧院欣赏潮剧，全方位、沉浸式地融入当地人的日常生活中……

小城虽小，却富特色。相比很多热门旅游城市，小城的自然风光大多更为原始、纯粹，人文风情独具特色、丰富多彩，但由于此前一段时间各地对文旅资源的开发能力有限，很多地方鲜为人知。这几年，随着各地对当地文旅产业投资建设、宣传推广力度的不断加大，越来越多小城市不仅开始有了知名度，接待游客的能力也明显提升。特别是一个个展示小城美好生活的短视频在网上广泛传播后，人们逐渐认识、感受到了更多小城的魅力。对于有个性、喜欢探索新鲜事物的年轻人来说，比起人人都去“打卡”的热门景点，挖掘、探索这种小众的旅游目的地更有趣，也更具魅力。对一些长期过着快节奏生活的都市人群来说，假期去一个无人认识的城市，或来一次漫无目的的city walk，或逛一逛菜市场，在小城的舒缓惬意中找到自身所需的情绪价值，这也是一种调整身心状态的绝佳方式。

小城文旅“火”起来，既进一步丰富了文旅市场的产品样态，又带动着各地经济社会的发展。对一座座小城而言，这既是机遇，也是考验。一方面，各地要充分挖掘自身的特色文旅资源，力所能及地打造文旅产品，用丰富多彩的玩法吸引更多游客；另一方面，在扬优势的同时也要补短板，要持续提升综合服务保障能力，确保广大游客来了之后能玩得安心、舒心、开心。唯有游客满意，文旅品牌才能长红。(央广网评论员 陈锐海)