观车 · 论势 || 如何打好多品牌战略这张牌
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同程旅行近日发布的2024避暑旅行方式盘点显示,面对暑期炎热的白昼,不少人选择白天在酒店“躺平”,在凉爽的夜晚出行,去享受夜幕下的清凉与宁静。逛夜市、夜游船、星空露营、园林夜游、夜探博物馆……暑期夜游活动的丰富多元,为游客多样化的避暑选择提供了不少新的解法,带来别样的游览体验。凭借独特的夜间魅力,重庆、北京、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州、厦门成为2024年热门避暑夜游城市。
在暨南大学深圳旅游学院院长文吉看来,当前,随着中华优秀传统文化的复兴,夜游项目成为展示地方文化特色、弘扬民族文化自信的重要窗口。“将中华优秀传统文化和地方特色文化元素融入夜游项目,不仅展现了中华文化的博大精深和地方文化的独特魅力,也增强了游客的文化认同感和归属感。这种文化自信的彰显,使得夜游项目更具吸引力和感染力,成为吸引国内外游客尤其是年轻群体的重要因素。”
除了酒吧,不少游客还会选择在夏夜的晚风中体验城市魅力之后,走进洗浴中心一解身体的疲惫。“7月以来,过夜的消费者人数上涨很快。”西安某水疗中心负责人告诉记者,店内不仅提供吃喝玩乐一条龙服务,还引进了年轻人钟爱的桌游、剧本杀,吸引了不少游客来此“刷夜”。“去洗浴”成为继“宅酒店”之后备受年轻人热捧的文旅消费新场景。
值得一提的是,“吃冰”也为夏季夜游增添了“必打卡”元素。今年夏天, “天津刨冰”火出圈。7月以来,大众点评“天津刨冰”关键词搜索量较6月同期增长超3倍。当地25年老店“铁真(无分店)”近30天有超过1100人通过平台推荐进店打卡。据“店二代”陈姐介绍,线上套餐给小店带来了不少外地的年轻游客,甚至有从深圳、上海来的,“高峰期排队要排几十米。”
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