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将目光投向“中国潮玩之都”东莞,“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”,一批全球性的玩具企业应运而生,迈向产业价值链中高端;将潮玩IP导入公园、露营基地,“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈;潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作,不断释放品牌势能……在北京,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客,为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见,潮玩不再是单纯的小众领域,其消费版图正不断扩张。今年6月,“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布,正是要为国内潮玩产业建立标准体系,助力产业出海。

机遇就在眼前,压力挑战俱在。一方面,在新的消费浪潮下,产品迭代速度加快,要避免“昙花一现”、审美疲劳,非常依赖自有IP持续输出,然而,相较于巨头林立的海外市场,目前国内潮玩市场集中度偏低,龙头企业相对欠缺,产品风格不够多元;另一方面,文化产品“出海”,不是简单地换个地方卖货,而是要考虑文化差异和市场适应性,赛道拥挤的潮玩产业更是如此。

中国潮玩在泰国的“出圈”,就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示,泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外,泰国人喜欢可以挂着的玩偶,“拉布布”的设计让潮玩更实用,也契合了“游戏规则”。值得一提的是,让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”,深度体验当地特色文化,成为两国年轻人交流的重要纽带,也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中,不仅可以提升品牌辨识度和认可度,也能借此发掘更多共同价值,对产品设计进行本土化改造。

🔂(撰稿:水真妹)

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    • 成发霞🎁LV3六年级
      2楼
      如何看待《原神》光速滑跪的现象?对此次回退是否应该持乐观态度?💋
      2025/01/14   来自固原
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    • ⚀庾曼洋LV4大学四年级
      3楼
      2022年上半年5387家各地各级党政机关和相关机构入驻“领导留言板”➣
      2025/01/14   来自六安
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    • 聂朋欢⬅LV7幼儿园
      4楼
      深圳地铁第一季度的亏损高达18.57亿背后包含了哪些信息?😐
      2025/01/14   来自安康
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    • 皇甫磊枫LV2大学三年级
      5楼
      海信集团:2019利润同比增长超24% 新增两家百亿级公司⤵
      2025/01/14   来自玉环
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    • 姬洁玛👘✨LV9大学三年级
      6楼
      和评理 | 改革再出发 发展新征程| 改革再出发 发展新征程🗿
      2025/01/14   来自荆门
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    • 褚曼霄LV2大学四年级
      7楼
      改革近镜头丨改革不停顿、开放不止步🐓
      2025/01/14   来自吐鲁番
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