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将目光投向“中国潮玩之都”东莞,“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”,一批全球性的玩具企业应运而生,迈向产业价值链中高端;将潮玩IP导入公园、露营基地,“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈;潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作,不断释放品牌势能……在北京,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客,为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见,潮玩不再是单纯的小众领域,其消费版图正不断扩张。今年6月,“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布,正是要为国内潮玩产业建立标准体系,助力产业出海。

机遇就在眼前,压力挑战俱在。一方面,在新的消费浪潮下,产品迭代速度加快,要避免“昙花一现”、审美疲劳,非常依赖自有IP持续输出,然而,相较于巨头林立的海外市场,目前国内潮玩市场集中度偏低,龙头企业相对欠缺,产品风格不够多元;另一方面,文化产品“出海”,不是简单地换个地方卖货,而是要考虑文化差异和市场适应性,赛道拥挤的潮玩产业更是如此。

中国潮玩在泰国的“出圈”,就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示,泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外,泰国人喜欢可以挂着的玩偶,“拉布布”的设计让潮玩更实用新版跑狗跑图更新图,也契合了“游戏规则”。值得一提的是,让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”,深度体验当地特色文化,成为两国年轻人交流的重要纽带,也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中,不仅可以提升品牌辨识度和认可度,也能借此发掘更多共同价值,对产品设计进行本土化改造。

✼(撰稿:贾勇蝶)

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    • 邹才时💸LV7六年级
      2楼
      媒体:特朗普若当选可能会试图削弱美元🚱
      2024/12/25   来自花都
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    • 🎶莫珠欢LV6大学四年级
      3楼
      坚持问题导向、找到问题解决办法 习近平这样阐释❴
      2024/12/25   来自漯河
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    • 宰启婵🛅LV2幼儿园
      4楼
      美股巨震!“科技七巨头”全军覆没,芯片股成“重灾区”,高盛警告不要抄底!📟
      2024/12/25   来自香格里拉
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    • 马安子LV5大学三年级
      5楼
      上海女子傻眼!一刀下去几万块,直播竞拍全靠演……警方揭秘“赌石”骗局→🐴
      2024/12/25   来自白城
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    • 弘菁璐❰🎇LV4大学三年级
      6楼
      美媒:美联邦调查局仍无法确定特朗普刺杀案枪手的行凶动机⚛
      2024/12/25   来自福清
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    • 司空行雅LV0大学四年级
      7楼
      第十八届人民企业社会责任荣誉盛典开幕🕳
      2024/12/25   来自句容
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