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将目光投向“中国潮玩之都”东莞,“潮玩+”大有可为。从制造走向“智造”,一批全球性的玩具企业应运而生,迈向产业价值链中高端;将潮玩IP导入公园、露营基地,“潮玩+旅游”让东莞多次“潮”出圈;潮玩企业与篮球、动漫、公共交通等跨界合作,不断释放品牌势能……在北京,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园去年开门迎客,为线下商业的裂变作出了积极探索。由此可见,潮玩不再是单纯的小众领域,其消费版图正不断扩张。今年6月,“潮玩及其衍生品系列团体标准”在东莞发布,正是要为国内潮玩产业建立标准体系,助力产业出海。

机遇就在眼前,压力挑战俱在。一方面,在新的消费浪潮下,产品迭代速度加快,要避免“昙花一现”、审美疲劳,非常依赖自有IP持续输出,然而,相较于巨头林立的海外市场,目前国内潮玩市场集中度偏低,龙头企业相对欠缺,产品风格不够多元;另一方面,文化产品“出海”,不是简单地换个地方卖货,而是要考虑文化差异和市场适应性,赛道拥挤的潮玩产业更是如此。

中国潮玩在泰国的“出圈”,就并非偶然。正如品牌方相关负责人表示,泰国人开放、有趣并且热衷参与。此外,泰国人喜欢可以挂着的玩偶,“拉布布”的设计让潮玩更实用,也契合了“游戏规则”。值得一提的是,让“拉布布”化身“神奇泰国体验官”,深度体验当地特色文化,成为两国年轻人交流的重要纽带,也正是一次开拓市场的契机——在你来我往、相知相近之中,不仅可以提升品牌辨识度和认可度,也能借此发掘更多共同价值,对产品设计进行本土化改造。

☵(撰稿:娄中松)

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    • 寇达阳🌞LV9六年级
      2楼
      木星的2小时30分✱
      2025/01/25   来自思茅
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    • 🥉申屠玛致LV8大学四年级
      3楼
      推动“四好农村路”迈向高质量发展(人民时评)🀄
      2025/01/25   来自株洲
      5回复
    • 柏群裕⛗LV2幼儿园
      4楼
      第四届中国(东阳)木雕红木家具交易博览会即将召开🌰
      2025/01/25   来自开远
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    • 崔璧永LV8大学三年级
      5楼
      《新闻调查》 20240615 破解电梯加装难题⚞
      2025/01/25   来自兴义
      1回复
    • 窦婕馨📒☷LV9大学三年级
      6楼
      中青漫评丨爱路护路共筑平安路😖
      2025/01/25   来自北京
      1回复
    • 宁勇志LV4大学四年级
      7楼
      小帐篷支起餐饮消费新场景🌐
      2025/01/25   来自兖州
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