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“0元看电影”是否为了促销？上海一家影院经理介绍，该影院一直有9.8元特价票，全场限1个座位，目的是为了能在购票平台“价格最低”的排序上显示靠前，提高曝光率，促进销售。“有些观众可能有淘麦VIP优惠券之类的抵扣，导致显示票价和实际付款为0元。”他表示，特价票由影院补贴，几乎每次都是“秒杀”，对于影院票房具有一定带动作用。不过，他也坦言，打“价格战”实属无奈之举，也和影院自身的特殊性有关。“我们影院和周边两家影院仅一条马路之隔，竞争激烈，不得已通过这种方式应对市场变化。”

由于这家影院位于郊区，特价票并没有吸引市中心观众来抢，“毕竟电影票总价也没多少，当下观众不至于为一二十元跑那么远。”该影院经理认为，从观众心态而言，“距离最近”的权重高于“价格最低”，而片子永远是第一位的。“我们票价本来就低，没有太多降的空间。今年很多电影都是叫好不叫座，去年暑期档我们曾推出100元可看四场的套票，很受欢迎，但今年就不太卖得动。”因此，相比推出低价票，更重要的是有竞争力的优秀影片入市。

万达院线市场部工作人员也认为，今年暑期档票价相比往年有所下降，但还不至于大幅跳水，影院仍对接下来的影片质量有信心。随着近日上映的喜剧片对大盘带动明显，7月中下旬还有《异人之下》《死侍与金刚狼》等大片来袭，电影市场有望起势上扬。“我们都很看好将于8月10日七夕全国上映的《白蛇：浮生》，暑期档除了喜剧、悬疑类型外，动画片也是适销对路的类型，期望可以带来新的观影热潮。”

在社交平台上，有不少影片“自来水”着急影片推广太少，且存在方向错误。比如电影中涉及牛郎织女的片段并不多，但在推广中以“终于有电影为织女洗脱污名”“织女不是恋爱脑，是新时代的大女主”为卖点，电影里精彩的打戏和兄妹主线反而未能提及。这样的推广让观众觉得一头雾水，“从来没觉得织女有污名和恋爱脑”，还有人因此以为这是一部双女主剧，而实际上影片主人公是织女的儿子和女儿。

去年贺岁档，电影《一闪一闪亮星星》靠“下雪场”拉满仪式感，成为横空出世的票房黑马。今年暑期档也有影片与薯片品牌合作，玩谐音梗搞出“笑薯场”，观众购买相应场次后，可以免费领取一包薯片期期三肖中必中一肖，每家影城数量有限。不过陈先生表示，“笑薯场”并没能激起太大水花，知晓度较低，也不如《排球少年！！垃圾场决战》等动漫电影送周边对票房的带动作用大。在他看来，当下电影营销要增加力度，也要找对方向。比如去年《孤注一掷》上映时，原本营销重点是张艺兴，后来王传君拜佛视频火了期期三肖中必中一肖，就把重点改到王传君身上，迅速引爆票房。“营销不能拍脑袋，要结合当今社会发展。”

“目前上映的暑期档影片还没有一部让人觉得眼前一亮的，多多少少都有点问题。”影迷各种布丁认为期期三肖中必中一肖，《落凡尘》相比近几年的国产热门动画电影，虽然在动作、美术设计上有一些亮点和特色，包括介绍二十八星宿时刺绣风格的手绘动画、以绣着古朴花纹的巨大布匹连接天地等，但整部电影的3D动画技术和画质、画风都略显不足，如何扬长避短打好宣传牌十分重要。

遗憾的是，影片在宣发上没有清晰考虑过到底要吸引哪一类观众，也没有给出足够相应的力度，最终让许多不适合这部电影的低龄人群走入影院期期三肖中必中一肖，却没能成功触及真正该成为票房主力的青年群体。“我观影的场次里，十五个观众里有十个是母亲带着孩子，有些年龄小的孩子看不懂，不停问家长坏人是谁，很影响体验，而成年观众才会去平台打分，写评价向其他观众推荐。”去年，切中社会热点的话题营销强势，带动众多电影成为爆款，今年类型多元的影片如何找到目标观众，切中情绪需求，也是电影宣发需要思考的问题。

据灯塔专业版数据，上周六7月13日大盘票房3.09亿元，也是继5月3日后时隔70天大盘再破3亿元。截至7月15日12时，2024暑期档已有106部影片上映或定档，剧情片35部，动画片21部，纪录片8部，喜剧片6部，动作片5部，爱情片5部，待映的重点影片有国产经典IP系列动画电影新作《喜羊羊与灰太狼之守护》，重映的日本动画《你的名字。》，将于7月底上映的乌尔善执导、国产漫画改编的奇幻动作片《异人之下》，进口大片《死侍与金刚狼》，青春片《倒仓》，将于8月上映的徐峥导演现实题材《逆行人生》，陈思诚导演剧情片《解密》，温仕培导演、朱一龙主演的剧情片《负负得正》，追光动画系列新作《白蛇：浮生》，张若昀、钟楚曦主演的科幻喜剧《从21世纪安全撤离》等。

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